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一哥们去面试天猫运营,面试经理问他:“你会什么?”他说:“我能够结合淘宝的下架时间排序机制以及个性化搜索原理,通过一系列流程复杂操作严谨的技术手段让淘宝的搜索引擎认为我们的宝贝是非常受消费者喜爱的产品,从而使我们店铺权重在短期内得到飞速提升,用最低廉的成本为公司创造最大的价值。”经理问:“能说的简单点吗?”他说:“我会刷单。

看似无厘头,但的的确确是在互联网中常见的说法与做法。曾经一位产品经理告诉过我一句记忆深刻的话:“产品创新很难,但是我们可以说法创新。”几乎每时每刻,互联网上都会产生新的产品以及所谓的新模式,各种英文,各种云,各种大数据,真正经过分析,无非都是创新了说法。SEO、UEO以及各种各样的关于网站的数据分析等等的昵称。其实在我看来,他们本身互相之间就是包含与被包含的关系,但为才能会创新出来这么多种说法?无非就是为了某种目的而已。

如果我们把SEO当做是一款产品,UEO就是关于这种模式的创新说法。当SEO被其他竞争对手大量使用无法产生新的价值之时,包装出UEO其实就是一种所谓的“产品创新”,比如云主机与VPS,特别是早期,他们本质上就是一个东西,但随着高大上的“云主机”说法开始诞生,VPS这种使用传统名词的产品已经退出了历史的舞台。当然,仅仅更新说法虽然很管用,但是也需要在产品上面做一些深层次的慢慢改变。

再举一个例子,市面上这么多款牙膏,有宣传儿童牙膏的,有宣传持久清新的,有宣传防蛀牙的。这其实就是说法创新的一个案例,不同宣传点的牙膏,真的有很大区别吗?我相信区别不会很大。绝大多数牙膏是具有多项功能的,不可能说一款牙膏防蛀牙的同时就不能够保持清新口气,所以所谓的不同卖点的宣传,完全是因为想要创造产品差异化。产品的改进需要花几个月甚至几年的时间,创新不了产品的同时,创新说法是条不错的道路。

无论是推广还是销售,利用简单的创新说法,都能够取得不错的效果,给别人做网络推广优化,如果现在还在说我给你做SEO,那么别人一个月可能给你4000元工资,如果你说能够做UEO,我相信8000元应该还是没有问题的。当然说法创新是一种手段,并不是最终的呈现。

1 对 “创新说法,轻松创造互联网高逼格产品”的想法;

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